地域発展の原理と８つのプラン

　

矢嶋 剛・著　2025年4月初版

84ページ　電子書籍

マーケティング・1コイン・シリーズ(8)

地域おこし、地域振興を
なさりたいのなら、

開発計画やパース図に取り掛かる前に
地域発展の原理について
理解を深めてください。

第1の原理は
「お金を生まない地域は発展しない」。

そして第5の原理
「楽しくないと地域活動は無理」。

５つの原理が
地域の運命を決定づけます。
そこを踏まえてベストな選択を。

原理に沿った、
巨額の投資を必要としない
地域発展のプラン、立案可能です。

この本には
「芸術家の卵でいっぱいの地域」など
具体的な8つのプランが載っています。

地域発展　8つのプラン

おすすめプラン、
登場順に３つほど紹介すると…

• 芸術家の卵でいっぱいの地域　46-50ページ

  美大生が住んでいるアパートをカッコよく
  アート。バイト代が稼げて、評判も上々。
  他にも依頼が…。噂を聞きつけた美大生が
  集まりだして…。

• 鉄道ファンがたたずむ地域　50-54ページ

  鉄道の車両基地。あまりに身近で誰も気に
  せず。ある日、喫茶店が基地で見る列車の
  模型を店内に飾ったら、訪れる人が増え
  始めて…。

• レコードが聴ける地域　54-58ページ

  閉店、歯抜けに悩む商店街。何とかしないと。
  思い付いたのがレコードの視聴。今どき、あえ
  てレコードにこだわる。レコードを聴ける店を
  誘致し、商店街のBGMも…。

• どれも「言われてみれば」なプラン。
  ちょっとした気づき。逆転の発想。
  実際に出来そうなハードルの低さ。
  ぜひ、真剣にご検討を！

そして地域発展　5つの原理

地域発展の原理を学ぶことも
忘れないでください。この本では
以下の5つの原理を解説します。

• このページの冒頭でも触れましたが、
  第1の原理は
  「お金を生まない地域は発展しない」です。

  発展したいなら投資が必要です。
  地域も同じ。投資しなければジリ貧に。
  そのお金をどう調達？　　（6-13ページ）

• 第2の原理は
  「価値観が地域の命運を決める」です。

  景観ウォーキングをしてください。価値観を
  持てない地域には「共通する何か」があり
  ません。何でもあるけど、空っぽな感じ。
  　　　　　　　　　　（14-20ページ）

• 第1の原理と第2の原理から
  「地域発展のポテンシャル」を
  推定できます。

  ポテンシャル（潜在性）は６つ。「順調」
  「維持」「縮小」「混迷」「疲弊」「退廃」
  のいずれか。あなたの地域はどのタイプ？
  　　　　　　　　　　（20-25ページ）

• 第3の原理は
  「発展が人を追い立てる」です。

  「住まう人」「通う人」「訪れる人」の
  うち、誰にとって快適な地域になるか。
  地域は選択を迫られます。選ばれなかっ
  た人は地域を離れていきます。
  　　　　　　　　　　（25-35ページ）

• 第４の原理は
  「想う人が減ると、地域の価値観は貧相に」
  です。

  地域を想う人、地域を大切に思い、その地域
  のために頑張ろうと思う人。そういう人が
  減ると（追い立てた？）、動けず、新しい
  ことをしなくなり…。　　（35-42ページ）

• 第5の原理は
  「楽しくないと地域活動は無理」です。
  （再登場）

  地域のために何かしたい。そういう人を
  大歓迎。でもいつの間にか人足扱い。
  楽しくない。参加しなければよかった。
  地域活動を避ける人、増やさないで！
  　　　　　　　　　　（42-44ページ）

• シビア、シリアスな話でゴメンなさい。
  でもこれが現実。ですから先に挙げた
  ８つのプランなんです。ご理解いただ
  けると嬉しいです。

〆に少し、
結論ぽい事を申し上げると…

地域発展のキー・パーソンは
「地域を想う人」です。

彼らを潰すような、萎えさせるような
施策は愚の骨頂。

「安易な観光地化」そして「オーバー
ツーリズムの放置」は、地域を死に
追い込む下策です。

「いつまでも新参者扱い」を強いる
商店街組合や自治会の姿勢も
間違っています。

地域って、
油断するとすぐにダメになります。
この認識、シェアしてください。

　　

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P.S.
地域について長い間、考えてきました。
エリア・マーケティング1.0の頃から。
（今は3.0。たい焼きblogの記事「エリア・マーケ
ティング3.0へ」をお読みください。）
そして「あぁ、これなら！」と思えたので、
この本を書きました。悩んでいるみなさんと
問題意識をシェア出来たらと思っています。
この、地域問題もそうなのですが、「現実を
直視」ってすごく大切。ですから「本音」。
シリーズ第11巻『ストレート・トーク』は
その「本音」が主役のエッセイ集です。世評
や波風を気にしない強さを感じてください。
「現実直視を調査で！」と思われたら第6巻『観察調査のすすめ』をご覧ください。人々
を眺めると、いろんなことがわかります。
そんなことも含め、ご感想、ご質問などあり
ましたらお気軽にお送りください。→
著者が返信いたします。