マーケティング・ステップス
　新製品企画から発売後までの具体的手順

　

矢嶋 剛・著　2025年2月初版

111ページ　電子書籍

マーケティング・1コイン・シリーズ(13)

この本、
『マーケティング・ステップス』は、
仕事の流れを強く意識した
マーケティング・マネジメント・
ブックです。

新製品の企画から発売後までの
仕事の「手順」を
丁寧に描いています。

構成は４つのパートで

この本は４つのパート

ステップ１　新製品を企画する
　ステップ２　試作したら
　ステップ３　発売する前に
　ステップ４　発売した後は

で構成されています。

「ステップ１　新製品を企画する」は
さらに細かく、

1.こういった製品があったら！を描く
　2.使う場面を想像する
　3.喜ぶ顔を想像する
　4.類似品がある？を調べる
　5.独自性を出せる？を検討する
　6.試作できる？を検討する

に分かれています。
（実際の目次をご覧ください）

書いてある内容はかなり具体的です。
「1.こういった製品があったら！を描く」
には、

「新製品の企画は『こういう製品があった
ら！』を思い描くところから始まります。
使う人の気持ちになって、我が社の事情なん
かすっかり忘れて、テクノロジーの進化とか
景気・常識・世界各国の事情とかも一切無視
して、ただただ純粋に「こういう製品があっ
たら！」を思い描いていきます。」
　　　　　　　　　　　（7ページより）

あなたは今、コーヒーメーカーに付いている
ジャグ（ガラスの容器）からカップにコーヒ
ーを注いでいます。そのとき、「あぁ嫌だ。
もっとカッコいい容器からコーヒーを注いで
みたいなぁ。家にお客様が来たときテーブル
に出せるように」と思ったとしましょう。
　　　　　　　　　　　（8ページより）

な感じです。

実際に仕事をしている方の気持ちや
悩みに寄り添いながら、
新製品の企画から発売後までの流れを
しっかりフォローしています。

なぜ、流れなのか？

仕事って流れを見通せると、
「わたし、何をすればいいの？」
が分かってきます。

AをしてBをして次はC。

こういう流れを理解ができて
仕事って初めて
出来るようになるんです。
（cf. 仕事は段取り）

新製品の企画や販売も同じです。

企画だけを考えるんじゃダメ。
販売だけを考えるのもダメ。

企画から発売後までの
仕事全体の流れを見通して
「わたしの担当はココ」を
意識できたとき、
仕事って上手くいくように
なります。

ですから、この本に
仕事の「手順」を
細かく書いたのです。

ご一読いただき、流れを意識し、
お客様の笑顔を増やしてください。

すばらしい仕事、
すばらしいマーケティングを
成し遂げてください。

　　

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P.S.
この本は、とくに、新製品の企画開発を
担当される方のお役に立てるはずです。
企画担当を命じられる前から企画をして
いないとダメ。技術に真剣に向き合うと、
試作品の質が上がる。そんなリアル話も
載っています。
そんなことも含め、著者へメッセージ、
質問、感想などありましたらお気軽に
お送りください。→