マーケティングは正直バナナ

　

矢嶋 剛・著　2016年11月初版

92ページ　電子書籍

マーケティング・1コイン・シリーズ(1)

ある日、突然、
マーケティング marketing が
知りたくなったら…。

この『マーケティングは正直バナナ』
を読んでください。

具体例がいっぱいで、
絵本のよう。
マーケティングで一番大切なことが
まず書いてあって、いろいろ学べて。

あっという間の92ページ。
楽しく読み切れて、
「マーケティングとは？」が
バッチリ理解できちゃいます。

絵本のような本なのです

これは、本の中ほどに出てくる
レストランのストーリーの
ワンシーンです。（34ページ）

お客様に喜んでいただきたくて
スタッフみんなで作り上げた
新メニューを初めてお客様が
注文してくださった瞬間を
描いています。

このレストランのストーリーを
ぜひ読んでください。

課題を見つけて、
みんなで知恵を絞って、
実現のために努力して、
お客様を笑顔にしちゃえ！

そんなマーケティングの本質、
「マーケティングって、
　こういうこと！」を、
このストーリーで感じてください。

専門知識も、予備知識も要りません。
読むだけで「マーケティングとは？」が
腑に落ちます。周りの人に自信を持って
マーケティングを「語れる」ようになり
ます。（「語る」と理解はいっそう深まり
ます。ぜひ習慣に。こんな風にやります！
→）

この本に載っているトピックス

というわけで、
マーケティングの初学者さんでも、
あっという間に深く理解。

その秘密はイラストだけじゃなく、
本の内容にも支えられています。

どんな事が載っているのか。
本の中身を目次に沿って
お教えします。

以下の順番で話は進んでいきます。

• まずは基本！　核心をズバッとつかみます

  ごちゃごちゃした説明は一切しません。
  まずは核心を理解してください。
  超わかりやすく、具体的に解説します。

• （1）一番大切なこと　2-11ページ

  「何をすればマーケティング？」
  「マーケティングで一番大切なこと」
  この２点をお教えします。

• （2）魅力のワゴン　12-21ページ

  消費者行動の基本をお教えします。
  お客様は「デリバリーのピザ」の
  どこに魅力を感じているのでしょうか。

• この「基本」がマーケティングを
  実践する際の出発点になります。
  ３CやSTPなんて瑣末な話なんです。

• 次はストーリー　全体像をイメージします

  「こういう活動がマーケティング！」
  その全体像をつかんでください。
  レストランのストーリーが登場します。

• （3）南の国のレストランで　22-43ページ

  新メニュー開発に取り組む
  レストランのストーリー。
  マーケティングって、こういう事です。

• （4）力を合わせて　44-55ページ

  マーケティングに参加するスタッフ。
  各人の努力や頑張りが実を結んだとき…。
  真のマーケティング・ミックスを解説。

• （5）くるくる回ると　56-69ページ

  お客様の笑顔が期待へ変わり…。
  商売繁盛の好循環。その論理
  「マーケティングの水車」を解説します。

• ストーリーを介してマーケティングの
  全体像が示されます。各人の仕事が
  マーケティングの一部であることを
  意識してください。

• ラストは、組織と経営の話

  最後に、マーケティング成功の前提について
  解説します。会社が真剣じゃないと無理。
  もし出来たら、最強の組織になれます。

• （6）険しいけれど　70-79ページ

  経営やマネジメント（組織運営）の話を
  します。無難はマーケティングの大敵。
  「マーケティング上手」が最強です。

• （7）マーケティングは正直バナナ
  　　　80-90ページ

  企業の考え方や行動はsharpな魅力。
  お客様は企業をじっと観察しています。
  だからマーケティングは…（結論）。

• ここまで読み進めたとき、読んだ方の
  マーケティングに対する理解は経営
  そしてマネジメント（組織運営）と
  自然と結びつくようになっています。

楽しく読める工夫がいっぱい

超わかりやすくて、すごく納得。

そんな体験をしていただける
『マーケティングは正直バナナ』。
実は、そのために
いろいろ工夫をしています。

その一つが、本の専属ガイド
「こじゃる」（温泉好き）の採用です。

ページの所々に現れて、
「マーケティングには定訳がないんじゃ。」
（6ページ）
「うまい寿司を握りだけじゃなく、お客様の
好き嫌いを憶えとる。あの親父さんはマーケ
ティングそのものじゃ。」（73ページ）
な口調で
読む人の理解を助けてくれます。

もちろん、それだけじゃありません。
「イラスト＆ふだんの言葉」を
積極使用。

下のイラスト「オッイイネ！」は、
マーケティングで一番大切な
「お客様の笑顔」を表しています。

「マーケティングで一番大切なことは、
　オッイイネ！なんだよね」

こんな感じで、肩の力を抜いて、
感性豊かにマーケティングを理解
いただけるようになっています。

マーケティング、知ってください。

　　

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P.S.
マーケティングって、シンプルで、
どなたでも実行できて、成果をあげる
ことができます。『正直バナナ』が
そのきっかけになれば嬉しいです。
目次「（2）魅力のワゴン」の学習用
LINEスタンプ も活用ください。
マーケティングの本質をつかんだら、
具体的な実務の流れを第13巻『マーケ
ティング・ステップス』で確認する
こともできます。強大なライバルに打ち
勝つ方策（つまり戦略）は第3巻『パンで
街を幸せに』に書かせていただきました。
そんなことも含め、著者へメッセージ、
質問、感想などありましたらお気軽に
お送りください。→